9月26日，萬(wàn)家樂(lè)“未來(lái)@熱水萬(wàn)家樂(lè)S6 ‘無(wú)電洗’電熱水器新品發(fā)布會(huì)”于杭州阿里巴巴西溪園區(qū)拉開(kāi)了序幕。不同于以往任何一次發(fā)布會(huì)的是，此次發(fā)布會(huì)不僅推出了萬(wàn)家樂(lè)自主原創(chuàng)研發(fā)技術(shù)的“無(wú)電洗”電熱水器，消除消費(fèi)者長(zhǎng)久以來(lái)的電熱水器漏電擔(dān)憂，更邀請(qǐng)了4位網(wǎng)紅進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，給網(wǎng)友們帶來(lái)了一場(chǎng)新穎的視覺(jué)盛宴。

　　直播引爆網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 企業(yè)營(yíng)銷變革

　　自2016年以來(lái)，在大批網(wǎng)絡(luò)紅人爆紅以及資本助推的情況下，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為了今年的現(xiàn)象級(jí)熱詞，網(wǎng)絡(luò)直播更是異軍突起。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)接近200家。而今年網(wǎng)絡(luò)直播在國(guó)內(nèi)更是風(fēng)起云涌，“無(wú)直播不傳播”正漸漸成為各大品牌的共識(shí)，網(wǎng)紅直播已成為2016年互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)重要的風(fēng)口。

　　伊尼斯在《傳播的偏向》一書(shū)中寫(xiě)到，“一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”從電視到互聯(lián)網(wǎng)、PC到手機(jī)、微博到微信，幾乎每一次的媒介變革都帶來(lái)一場(chǎng)營(yíng)銷革命。網(wǎng)絡(luò)直播正在重新定義娛樂(lè)和現(xiàn)場(chǎng)，也讓很多企業(yè)看到了商機(jī)。運(yùn)用好直播網(wǎng)紅無(wú)疑將為營(yíng)銷活動(dòng)添上一抹亮色，為品牌推廣做出更好的傳播效果。

　　作為始終走在行業(yè)最前端的家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，萬(wàn)家樂(lè)此次借助當(dāng)下正火的網(wǎng)紅直播形式，邀請(qǐng)4位網(wǎng)紅鼎力加盟新品發(fā)布會(huì)，全程直播助力發(fā)布會(huì)圓滿成功。

　　萬(wàn)家樂(lè)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)價(jià)值的最終體現(xiàn)，就是通過(guò)與消費(fèi)者的各種溝通方式的組合，通過(guò)對(duì)萬(wàn)家樂(lè)產(chǎn)品宣傳，讓更多的消費(fèi)者了解萬(wàn)家樂(lè)的產(chǎn)品價(jià)值。此次萬(wàn)家樂(lè)邀請(qǐng)人氣網(wǎng)紅主播全程參與新品發(fā)布會(huì)，不僅為網(wǎng)友呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)與發(fā)布會(huì)盛況，更實(shí)現(xiàn)了與廣大消費(fèi)者在情感和精神上形成共鳴和認(rèn)同。

　　借勢(shì)網(wǎng)紅直播 為新品積聚人氣

　　9月26日，萬(wàn)家樂(lè)在杭州阿里巴巴總部舉行了“未來(lái)@熱水萬(wàn)家樂(lè)S6 ‘無(wú)電洗’電熱水器新品發(fā)布會(huì)，迎來(lái)了4位極具代表性的網(wǎng)紅博主鼎力加盟，全程直播助力發(fā)布會(huì)圓滿成功。

　　直播活動(dòng)聚集大量人氣，帶來(lái)很多新鮮的體驗(yàn)。這次到場(chǎng)的4位網(wǎng)紅播主分別代表了不同的人群，分別為新新家庭觀的好好先生、事業(yè)型的精英男士、家庭全職主婦和單身白領(lǐng)美女。4位主播分別代表了萬(wàn)家樂(lè)4種不同的受眾人群，以不同人群在洗浴生活中所遇到的安全困擾出發(fā)，通過(guò)主播們的現(xiàn)場(chǎng)直播加解說(shuō)的方式，傳遞萬(wàn)家樂(lè)新品S6“無(wú)電洗”電熱水器的信息，使用戶能更直觀地了解到這款產(chǎn)品的將帶來(lái)的生活改變。

　　發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，網(wǎng)紅博主盡展全身才藝，吸引眾多網(wǎng)友圍觀，并通過(guò)發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)前的互動(dòng)小游戲與粉絲互動(dòng)，不僅把現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氛圍傳遞給看直播的網(wǎng)友，更讓他們認(rèn)識(shí)到安全沐浴的重要性，加深對(duì)萬(wàn)家樂(lè)新品S6“無(wú)電洗”電熱水器在解決洗浴安全方面的卓越性。

　　4位主播熱情高漲，用鏡頭帶領(lǐng)網(wǎng)友“親臨現(xiàn)場(chǎng)”了解萬(wàn)家樂(lè)產(chǎn)品。以輕松、好玩的方式與網(wǎng)友互動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)家樂(lè)品牌有了新的認(rèn)識(shí)。網(wǎng)友們通過(guò)觀看直播活動(dòng)，能更直觀地了解到萬(wàn)家樂(lè)此次新品S6“無(wú)電洗”電熱水器在防電性能方面的大突破，同時(shí)通過(guò)與網(wǎng)紅博主互動(dòng)過(guò)程，能讓網(wǎng)友深切感受到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)歡樂(lè)專業(yè)的氣氛，更深層地了解萬(wàn)家樂(lè)企業(yè)的品牌理念，以及作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的責(zé)任心。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)玩出新高度創(chuàng)新行業(yè)直播營(yíng)銷

　　萬(wàn)家樂(lè)此次發(fā)布會(huì)的直播玩法，將再一次刷新家電行業(yè)的領(lǐng)航者形象。在線上線下的聯(lián)動(dòng)當(dāng)中，讓萬(wàn)家樂(lè)此次新品發(fā)布會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速影響到數(shù)千萬(wàn)人，傳播效果出眾，品牌活力不斷激發(fā)。

　　作為一場(chǎng)高規(guī)格的發(fā)布會(huì)，萬(wàn)家樂(lè)此次借助當(dāng)下正火的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以及網(wǎng)紅直播的形式，將新品發(fā)布與網(wǎng)紅資源做了很好的展示。通過(guò)不同類型的網(wǎng)紅直擊各大受眾群體的痛點(diǎn)，增強(qiáng)用戶參與感，可以說(shuō)是家電行業(yè)的又一次成功嘗試。