在中國(guó)，影視文化下存在一個(gè)比較旺盛的供需領(lǐng)域，它就是粉絲圈。不同明星都擁有自己的粉絲團(tuán)，而粉絲們更有針對(duì)自己偶像的昵稱(chēng)。這樣一種活力催生出強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，阿里影業(yè)旗下的粉絲互動(dòng)平臺(tái)娛樂(lè)寶，正是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)。前不久，一尊由粉絲贈(zèng)送的“玫瑰金人”能夠火爆朋友圈，就足以說(shuō)明問(wèn)題。

圖1：因奇葩造型，這尊粉絲眾籌的禮物紅遍了朋友圈

　　據(jù)悉，萊昂納多本次來(lái)華宣傳新片深受粉絲期待，上千名影迷十天前就通過(guò)阿里影業(yè)旗下粉絲互動(dòng)平臺(tái)娛樂(lè)寶發(fā)起了一場(chǎng)眾籌活動(dòng)，并以此為其定制出兩件特別禮物。 其中一件是由上千名影迷的娛樂(lè)寶ID組成的“小李我們愛(ài)你”卷軸，而另一份則是這個(gè)引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃的萬(wàn)朵玫瑰小金人。實(shí)際上，發(fā)布會(huì)當(dāng)天就有不少現(xiàn)場(chǎng)媒體對(duì)這尊玫瑰小金人進(jìn)行了調(diào)侃，南都娛樂(lè)更是在微博上直呼小李子會(huì)因密恐尷尬。不過(guò)這么多玫瑰著實(shí)體現(xiàn)了影迷的一番熱情同時(shí)，也讓粉絲經(jīng)濟(jì)下的媒體影響力得到了一次有力的印證。

圖2：萊昂納多獲贈(zèng)由粉絲ID組成的愛(ài)心卷軸

　　萊昂納多來(lái)華實(shí)為參加《荒野獵人》的發(fā)布會(huì)，這部已經(jīng)上映兩日的影片取得了不俗的票房成績(jī)，然而“玫瑰金人”出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)后，這尊粉絲送來(lái)的禮物竟然搶盡了主辦方的風(fēng)頭，在之后迅速風(fēng)靡朋友圈，并成為百度熱搜話題。好在迅猛的傳播勢(shì)頭，也讓《荒野獵人》的關(guān)注度因此提高，粉絲經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注力上的作用，也開(kāi)始被產(chǎn)業(yè)更為關(guān)注。

圖3：阿里影業(yè)將憑借娛樂(lè)寶開(kāi)拓并打造影視平臺(tái)服務(wù)

　　100元成為熱門(mén)影視劇的投資人，這是娛樂(lè)寶剛剛推出時(shí)最吸引人的地方。就當(dāng)越來(lái)越多的參與者覺(jué)得它更像一款金融工具時(shí)，2015年11月加入阿里影業(yè)旗下的娛樂(lè)寶，開(kāi)始更加凸顯自身的粉絲互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。除了此次紅遍網(wǎng)絡(luò)的萊昂納多獲贈(zèng)“玫瑰金人”，娛樂(lè)寶在自身平臺(tái)上還發(fā)起過(guò)眾多有意義的造夢(mèng)活動(dòng)。曾經(jīng)為三生三世劇組眾籌來(lái)的雞腿加餐費(fèi)，因?yàn)閰⑴c粉絲過(guò)多，最終在劇組的倡議下，將多余資金用于慈善活動(dòng)，也在娛樂(lè)精神之外更加突出了粉絲團(tuán)體們的人文情懷。

　　從這一層面不難看出，娛樂(lè)寶深耕粉絲圈的功能，并非單純的滿足粉絲們的追星需求。它將粉絲互動(dòng)變得更為趣味性，甚至帶有社會(huì)意義，這令粉絲這個(gè)特殊的群體，有了更多的歸屬感同時(shí)，能夠形成獨(dú)有的平臺(tái)用戶(hù)文化，為更好的拓展影業(yè)市場(chǎng)提供了素質(zhì)人群。