就在“禁過平安夜”的話題于網絡炸開鍋同時，中國平安在今年推出的“財神節(jié)”借助獨特的營銷創(chuàng)意和熱鬧的線下活動，繼續(xù)打臉“洋節(jié)”的暴跌人氣。在許多媒體人及行業(yè)專家看來，財神節(jié)絕不是贏在“中國不過洋節(jié)”這一話題噱頭，而是深深洞悉了中高端人群的消費觀念，將“理性消費，投資回報”的專業(yè)理念表達到了極致。

　　財經名人揭秘“圣誕老人破產”故事

　　圣誕節(jié)在今年口碑不佳，而中國平安則提前洞悉了這一輿論趨勢，取巧“圣誕老人平時花錢送禮大手大腳”這一爆點，直接讓人跌破眼鏡——誰都沒有想到，原來傳統(tǒng)印象里“大方慷慨又善良”的圣誕老人會因為如此“敗家”的消費觀而第一次成為“反面角色”。在微博上，某財經頻道的資深編輯在話題中就提到了這樣一場“鬧劇”背后的深意——“看似奇葩逗比，其實暗含寓意：剁手血拼這種短暫沖動型的消費觀念遲早會敗在理財投資這種持續(xù)理性型的消費觀念下！看懂的請鼓掌”。

　　中國平安塑造的財神爺，其實已經是“理性長遠消費觀”的符號體。

　　低領娛樂不是主菜，緊抓中高端人群

　　崔永元對于“禁過平安夜”話題的回應其實當屬中肯，在他看來沒有必要為了一個是否過洋節(jié)而上綱上線，圣誕節(jié)只不過是年輕人與孩子們?yōu)樽约狠p松、娛樂找的一個好機會。的確，拋開外國人過圣誕節(jié)的宗教、文化傳承習俗，中國人過圣誕節(jié)無非也就是湊個熱鬧，換而言之一般都會是偏低齡以及有娛樂時尚消費需求的人群更有關注熱情。

　　而回頭再看雙十一、雙十二、919購物節(jié)等傳統(tǒng)的電商狂歡節(jié)日，在消費的意義之外也被賦予了更多娛樂話題，在擠破網速都很難挑到一件其實并非真正需要的“低價品”背后，恐怕是中國人特有的“愛湊熱鬧占便宜”的心理作祟。

　　對于中國平安而言則不然，分布于保險、證券、銀行、陸金所等多個業(yè)務單位的金融理財產品，更符合中高端人士的消費理財需求。相比之沖動的傳統(tǒng)電商搶購，個人財產的打理與規(guī)劃則更需要一個嚴肅而權威的觀念指引，而非一場“鬧劇式”的娛樂導向。所以財神節(jié)盡管首次舉辦，但在持續(xù)一個多月的時間里幾乎沒有像雙十一那樣層出不窮的負面口碑新聞。歸功于中國平安的品牌號召、財神爺?shù)慕鹱终信疲斏窆?jié)打出的“把花出去的錢賺回來”顯然深得人心。